Campina Grande é uma das cidades paraibanas que mantém as tradições nordestinas, preservando a cultura regional, com uma das comemorações mais tradicionais, o São João no mês de Junho com 30 dias de festas. Com uma programação variada para atender a todo o seu público, Campina Grande recebe atrações musicais com artistas renomados, concurso das tradicionais quadrilhas juninas, barracas com comidas típicas e turistas vindos de diferentes partes do Brasil e do exterior para conhecer os encantos da terra e do povo paraibano.